????作者: Evelyn Nussenbaum

????每周都有 500 萬(wàn)人收看《快樂樹朋友》（Happy Tree Friends）─與收看《菲爾醫(yī)生》（Dr. Phil）的人數(shù)不相上下。它的郵寄名單上號(hào)稱有 80 萬(wàn)訂戶，這一發(fā)行量足以使任何雜志或報(bào)紙發(fā)行商不寒而栗。“快樂樹朋友”T 恤衫、娃娃和徽章在時(shí)髦的少兒商店“熱門話題”（Hot Topic）里出售; 百視達(dá)（Blockbuster）和亞馬遜網(wǎng)上書店（Amazon.com）行銷在它的 DVD; 國(guó)際 MTV 頻道上也播放這部連續(xù)劇。不過，《快樂樹朋友》（www.happytreefriends.com）不是由傳統(tǒng)的電視臺(tái)、制片廠或發(fā)行商制作的。它是一部粗糙而又滑稽的互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫連續(xù)劇，制作者們認(rèn)定它有可能成為又一部高收視率的連續(xù)劇《南方公園》（South Park）。“這個(gè)節(jié)目沒有固定的播出時(shí)間，很有市場(chǎng)，”該劇的制片商蒙多媒體公司（Mondo Media）首席執(zhí)行官約翰?埃弗謝德（John Evershed）說，“我們的授權(quán)代理商收到有關(guān)《快樂樹朋友》的詢價(jià)超過了任何其他產(chǎn)品，他可是披頭士樂隊(duì)和麥當(dāng)娜的代理人呀！”

????互聯(lián)網(wǎng)電影和連續(xù)劇大有市場(chǎng)的觀點(diǎn)，在五年前受到人們的嗤笑，因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)后網(wǎng)絡(luò)泡沫時(shí)代的垃圾場(chǎng)里，斯蒂芬?斯皮爾伯格（Steven Spielberg）的 Pop.com 和數(shù)碼娛樂網(wǎng)（Digital Entertainment Network）之類的娛樂網(wǎng)站隨處可見。但是，埃弗謝德維持了下來(lái)，如今他和幾個(gè)同道想對(duì)世人表明他們當(dāng)初是對(duì)的─盡管操之過急了。

????在線廣告量的反彈幫了他們的忙。美國(guó)運(yùn)通（Amex）、可口可樂（Coca Cola）、惠普（Hewlett-Packard）、華納兄弟（Warner Bros.）和其他公司向播放電影短片的 AtomFilms.com 和 iFilm.com 購(gòu)買廣告版面。這兩家網(wǎng)絡(luò)公司五年前差一點(diǎn)破產(chǎn)，但他們說現(xiàn)在已經(jīng)盈利了。“在過去 24 個(gè)月里，我們幾乎每個(gè)月都賣出廣告版面，”AtomFilms.com 創(chuàng)建人、首席執(zhí)行官米卡?薩爾米（Mika Salmi）說，“我們的 CPM（達(dá)到一百萬(wàn)節(jié)目收看者的成本）正在接近有線電視的水平。”高速互聯(lián)網(wǎng)連接技術(shù)的日益普及，也為數(shù)字好萊塢東山再起助了一臂之力。

????與此同時(shí)，在線娛樂經(jīng)營(yíng)商還在建立更加持久的業(yè)務(wù)。JibJab Media 公司以制作卡通片《這片土地》（This Land）而名聲大噪，該片的主角是布什總統(tǒng)與約翰?克里兩人和著伍迪?戈思利（Woody Guthrie，美國(guó) 50~60 年代民歌手，歌曲“This Land Is My Land”就是由他唱紅的，并成為 2004 年總統(tǒng)大選的主題曲─譯注）的歌曲旋律互相謾罵，其網(wǎng)頁(yè)訪問人次居然達(dá)到驚人的 8,000 萬(wàn)。但是，該公司的老板格雷格（Gregg）和埃文?斯皮里德利斯（Evan Spiridellis）兄弟也為卡夫食品（Kraft Foods）、露華濃（Revlon）和迪斯尼（Disney）之類的企業(yè)制作在線宣傳動(dòng)畫片。iFilm.com 則增添了電影預(yù)告片、娛樂新聞和視頻游戲片斷等內(nèi)容，以吸引好萊塢的廣告客戶。

????盡管這些公司的崛起或振興前景良好，但誰(shuí)也沒有夸口說找到了網(wǎng)絡(luò)公司時(shí)代的寶藏。iFilm.com 在去年首次盈利。埃弗謝德說，《快樂樹朋友》營(yíng)業(yè)收入達(dá)幾百萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了收支平衡，并有望在明年盈利。格雷格?斯皮里德利斯說，他能付得起房租，但談不上富裕。他說: “你得有龐大的規(guī)模和廣泛的吸引力才能賺錢。” 這正是他和同行們開始與傳統(tǒng)媒體聯(lián)合的原因之一。《這片土地》的續(xù)集《來(lái)到華盛頓真好！》（Good to Be in DC!）于去年 10 月在電視談話主持人杰?萊諾（Jay Leno）的節(jié)目上首演; 雅虎購(gòu)買了 JibJab Media 公司下兩部電影的播出權(quán)，宣稱能保證有數(shù)百萬(wàn)人次的訪問量。埃弗謝德想從正規(guī)的 MTV 或 MTV2 頻道上為《快樂樹朋友》爭(zhēng)取到播放時(shí)段。AtomFilms.com 試圖開辦一個(gè)有線電視頻道。iFilm.com 則簽訂了無(wú)線內(nèi)容合同，并且正在制作 DVD 壓縮版。

????不過，有望把電視與電腦內(nèi)容合二為一的新型家庭多媒體中心最有可能幫助數(shù)字娛樂業(yè)進(jìn)入主流媒體。“JibJab Media 公司將許可 AtomFilms 公司使用其內(nèi)容，后者則許可 TiVo 或微軟公司與電視連接，”朱比特調(diào)研公司（Jupiter Research）的一位媒體業(yè)分析師喬希?格林（Josh Green）說。從制片人到分銷商，再到走上屏幕─這聽起來(lái)很像經(jīng)典的好萊塢故事。

????譯者: 王恩冕