????不小的影響: Condé Nast 出版集團、赫斯特、時代華納、紐約時報、彭博資訊的新大樓

????作者: Devin Leonard

????摩天大樓是曼哈頓的象征，構成了它閃閃發光的地平線。如今，它正迎來四位漂亮的新成員。紐約時報出版公司（New York Times Co.）正在建造一幢華麗的玻璃大廈。樓高 52 層，可映射出天空中色彩的變化。《Cosmopolitan》與《老爺》雜志（Esquire）的出版商赫斯特公司（Hearst Corp.）正在紐約中央公園（Central Park）附近建造一幢造型奇特的鋼筋玻璃地標式建筑，離建成不久的時代華納中心（Time Warner Center）摩天雙塔不遠。距它僅幾步之遙，便是貝塔斯曼集團（Bertelsmann）旗下蘭登書屋（Random House Inc.）建造的風格簡約的 52 層高樓，設計者是 SOM 公司（Skidmore Owings & Merrill）。在曼哈頓的另一頭，彭博資訊（Bloomberg）正準備搬進一幢由著名建筑師西薩佩里（Cesar Pelli）設計的新大樓，樓下建有曲線優美的露天廣場。

????這是一場豪華的建筑盛會，是金錢、實力以及自負心的炫示。然而，往事可鑒，公司在建造這類標志性建筑時，往往處于其實力的頂峰。它們此時以為，這樣做將使它們在業界留下深遠的影響。不過，事實總是證明，它們建造這些神廟的基礎根本是不穩固的。

????1999 年，德意志銀行（Deutsche Bank）研究主管安德魯?勞倫斯（Andrew Lawrence）創造了“摩天大樓指數”（skyscraper index）。該指數顯示，每當有世界最高大樓建成之時，都是經濟行將衰退之日。紐約新加大廈（Singer Building）和大都會人壽大廈（Metropolitan Life Building）分別在 1908 和 1909 年竣工，隨后進入了 1907 到 1910 年間的經濟蕭條。克萊斯勒大廈（Chrysler Building）落成于 1930 年，而一年前的 1929 年正值紐約股市崩盤。一幢大樓的建成經常伴隨一家大公司的衰落，這種情況已是屢見不鮮。1973 年， 110 層的西爾斯（Sears）大樓建成，總裁戈登?梅特卡夫（Gordon Metcalf）在典禮上說: “我們認為，作為全球最大的零售商，我們應該擁有世界上最大的總部。”他顯然喪失了預見力。他似乎忘了，西爾斯正在受到凱馬特（Kmart）、彭尼（Penny）等一批新零售商的進攻。就在西爾斯大廈竣工之際，西爾斯股票開始了長期下滑。

????類似情況在媒體業也不難看到。10 年來，華爾街一直不看好報紙的股票。在過去五年中，書籍的銷售幾乎沒有增長。互聯網廣告的開支不斷攀升，而雜志和廣播廣告的增長已經降至一位數。音樂銷售雖不再一瀉千里，但短期內也不可能復蘇。同時，DVD 銷售、有線電視等重要行業也出現了飽和的跡象。媒體行業往好了說是停滯不前，往壞了說是大難臨近。

????在這兩種情況下，媒體公司都不適合建造大廈。不過，一些世界最知名的公司也總是在建造大廈的時候，做出糟糕的舉動。1875 年，西部聯盟公司（Western Union）的壯觀總部在下曼哈頓地區落成，進入紐約港的船只把它當燈塔。一年后，西部聯盟總裁威廉?奧頓（William Orton）丟棄了購買亞歷山大?貝爾（Alexander Graham Bell）的電話專利的機會。他不屑地說: “｀電話＇作為一種通訊工具的缺陷太多，不值得認真考慮。”可不久后，西部聯盟將通訊行業老大的地位拱手讓給了貝爾公司（Bell Co.），也就是后來著名的美國電話電報公司（AT&T）。

????一個多世紀之后，1984 年，AT&T 在準備搬進新大樓之際也犯下了類似的錯誤。這座后現代風格摩天大樓由菲利普?約翰遜（Philip Johnson）設計，有著類似于齊本德爾式床頭板風格的內凹屋頂。法院下令拆分公司，AT&T 董事長查理?布朗（Charlie Brown）愚蠢地決定剝離經營著美國大部分本地電話業務的公司（即 Baby Bells）。這些公司后來轉變為電信業巨頭，而 AT&T 卻在競爭激烈的長話市場上掙扎求生。在過去的幾年中，從前的巨頭 AT&T 被一點點賣掉了。

????難道紐約時報、彭博資訊、蘭登書屋、赫斯特的總裁和戈登?梅特卡夫、查理?布朗一樣，也忘記了公司所面臨的挑戰嗎？每每在劇變發生之際，都會出現這么多直插云宵的摩天大樓，所以你肯定想知道這個問題的答案。即便這些媒體巨頭的前景還不太堪憂，還有一個例子應該值得它們停下來思考。2000 年 11 月，時代華納公司 [Time Warner，《財富》雜志發行商時代公司（Time Inc）的母公司] 耗資 18 億美元的總部大樓破土動工，它被稱為美國歷史上最昂貴的單體建筑工程。兩個月后，時代華納便宣布了與美國在線（AOL）那次丟臉的合并。摩天大樓的詛咒靈驗了，股東們至今余痛未平。

????譯者: 申亞玲