????盡管（也許是因?yàn)椋┯辛司W(wǎng)絡(luò)，我們看電視的時(shí)間反而比以前更長(zhǎng)了

????作者: Geoff Colvin

????今天的媒體和技術(shù)公司正爭(zhēng)斗不休。例如，iPod 對(duì) Zune，谷歌（Google）對(duì)雅虎（Yahoo），Windows 對(duì) Linux，英特爾（Intel）對(duì) AMD，等等。在這些亂戰(zhàn)中，我們可以找出一位看似不太可能的贏家。這個(gè)技術(shù)領(lǐng)域的老古董發(fā)明于 20 世紀(jì) 20 年代，在 40 年代實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化，它仍在各種新技術(shù)奇跡之上，影響力依舊領(lǐng)先于所有后來者。在你試圖搞清楚消費(fèi)性信息技術(shù)的發(fā)展趨向及其對(duì)社會(huì)的作用時(shí)，請(qǐng)記住以下這個(gè)重要而又關(guān)鍵的事實(shí): 人們就是想多看電視。

????如果你懷疑這一點(diǎn)，那就看看當(dāng)今技術(shù)領(lǐng)域最重大的新聞吧。技術(shù)行業(yè)一直把重心放在新途徑上，以期帶給消費(fèi)者最渴望的東西。索尼公司（Sony）在前不久舉辦的消費(fèi)電子產(chǎn)品展上推出了大量能在電視機(jī)上播放互聯(lián)網(wǎng)視頻的產(chǎn)品，其他絕大多數(shù)消費(fèi)電子產(chǎn)品公司也有類似的做法。在同期舉行的 Macworld 博覽會(huì)上，蘋果公司 CEO 史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）介紹的蘋果電視機(jī)也有異曲同工之妙。2006 年技術(shù)行業(yè)最引人注目的事件──YouTube 快速崛起，并以 16 億美元的價(jià)格賣給了谷歌公司──發(fā)生后，這些發(fā)明便成了人們身邊必不可少的設(shè)備，YouTube 網(wǎng)站為你帶來了諸如小狗玩滑板這樣的視頻短片，而且其中大多數(shù)視頻的內(nèi)容顯得愚蠢可笑，但已有數(shù)十億人次點(diǎn)擊觀看。消費(fèi)電子產(chǎn)品展上，還宣布了另一項(xiàng)同樣重要的事情: Verizon 公司稱，它很快就將提供可在手機(jī)上播放的直播電視節(jié)目。它還將出售完整的電視節(jié)目，以便用戶隨時(shí)收看。

????綜上所述，我們眼前出現(xiàn)了一個(gè)天堂: 你能用手邊的任何屏幕不受限制地隨時(shí)收看電視節(jié)目。而這一切在一年前還不存在。

????當(dāng)然，這還算不上什么驚喜。自從各種基本要素如穩(wěn)步倍增的處理器頻率及寬帶等逐步齊備之后，業(yè)界人士就堅(jiān)定地預(yù)見到了這一天的到來。他們還同樣信心十足地預(yù)言了這一切所蘊(yùn)涵的意義: 傳統(tǒng)電視的消亡。1992 年，喬治?吉爾德（George Gilder）寫了一本書《電視消失之后的生活》（Life After Television），他在書中所展望的不遠(yuǎn)將來為大多數(shù)人所認(rèn)同。20 世紀(jì) 90 年代中期萬(wàn)維網(wǎng)一出現(xiàn)，這個(gè)未來頓時(shí)變得異常清晰。單調(diào)乏味的老電視，通過同軸電纜、圓盤式衛(wèi)星電視接收器或是天線接收到的按部就班的電視節(jié)目，統(tǒng)統(tǒng)都將消失。

????然而，事實(shí)卻恰恰相反。盡管網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給了大家很多選擇，但如今我們美國(guó)人觀看乏味的老電視的時(shí)間比以往任何時(shí)候都要長(zhǎng)。這就很能說明問題。統(tǒng)計(jì)出的數(shù)字也相當(dāng)驚人: 尼爾森媒體調(diào)查公司（Nielsen Media Research）的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在去年的電視劇播映季節(jié)，普通美國(guó)家庭平均每天的收視時(shí)間為 8 小時(shí) 14 分。平均每個(gè)美國(guó)人每天收看 4 小時(shí) 35 分鐘的電視節(jié)目。這兩個(gè)數(shù)據(jù)在尼爾森 50 多年的收視跟蹤歷史中都是最高的，而這還不包括用電腦收看電視的時(shí)間。

????怎么會(huì)這樣呢？我認(rèn)為這就應(yīng)了“2 升裝可樂”的原理。可口可樂公司（CocaCola）早就發(fā)現(xiàn)，如果讓人們買回家的可樂容量更大，他們的飲用量也就會(huì)比以前更多。擺在他們面前的可樂越多，他們就喝得越多。看電視似乎也是這樣。人們的選擇越多──很多家庭能收到 100 多個(gè)頻道──觀看的時(shí)間就越長(zhǎng)。

????從這個(gè)角度講，最近涌現(xiàn)出的電視新技術(shù)似乎就是為了把更多的電視節(jié)目展現(xiàn)到美國(guó)消費(fèi)者面前。有證據(jù)表明，我們會(huì)因此花更多時(shí)間看電視。原以為互聯(lián)網(wǎng)的威脅就在于我們會(huì)壓縮看電視的時(shí)間，從而把更多時(shí)間用在 MySpace 網(wǎng)站或 Second Life 等游戲上。我們也許是在這些充滿吸引力的網(wǎng)絡(luò)事物上投入了更多時(shí)間，但這些時(shí)間卻并非節(jié)約自看電視的時(shí)間。我們更多的是壓縮了做其他我們認(rèn)為不太重要的事情的時(shí)間，例如睡覺。

????此番電視的勝利，再次證明了一個(gè)觀點(diǎn)（這個(gè)觀點(diǎn)以前主要出現(xiàn)在那些行為怪異的人的汽車貼紙上）: 電視是毒品。只有藥力極其強(qiáng)勁的毒品，才能像電視這樣對(duì)人產(chǎn)生如此大的影響。過去 75 年里的任何發(fā)明，都無(wú)法與之相提并論，而今天的技術(shù)奇跡反過來又被用來拓展其勢(shì)力范圍。

????《紐約客》雜志（New Yorker）的著名評(píng)論家懷特（E.B.White）對(duì)電視的評(píng)價(jià)最為恰當(dāng)。他在 1938 年就寫到: “我們將因電視而生，或因其而亡，對(duì)此我深信不疑。”我們?nèi)匀徊恢雷罱K的結(jié)果究竟如何，但他的看法卻似乎比以往更正確了。

????譯者: 蕭艾