????作者：Sufia Tippu

????拉賈?巴爾賈提亞（Rajjat Barjatya）正在書寫寶萊塢歷史的新篇章。他是印度最早的影業及發行公司 Rajshri Productions 的創始人塔拉昌德?巴爾賈提亞（Tarachand Barjatya）的孫子。這位年輕的巴爾賈提亞現年 32 歲，創立了印度最大的寶萊塢門戶網站，上面有 6,000 小時的電影和印地語歌曲。

????他公司旗下的數字娛樂子公司 Rajshri Media 在去年推出該業務后立即成為一大熱點，八個月內從網址 rajshri.com 登錄下載的次數就達到 1 萬次，在線觀看次數則達到 500 萬，甚至有遠在多哥和愛沙尼亞的觀眾登錄該網站。

????下載 Rajshri 早先出品的電影，需要支付 4.99 美元，網上收看則是免費的；下載新上映影片的花費是 9.99 美元，且不提供免費在線觀看。“我們正在見證一個嶄新的印度娛樂業的誕生。”巴爾賈提亞說。“為人們提供下載電影或歌曲的自由，讓他們能在自己選擇的任何時間收看或者收聽，這種感覺很棒。”

????信實娛樂公司（Reliance Entertainment）是印度大型聯合企業集團之一，它也對在線電影迷。8 月 29 日，它推出了 BigFlicks.com，提供免費在線觀看電影，或者以 2 美元至 16 美元的價格提供下載。它計劃在線及非在線業務上投資 1 億美元，包括 DVD/VCD 租賃門店。

????另外一家制片公司─亞什?拉吉電影公司（Yash Raj Films）目前只提供影片原聲音樂的音樂視頻下載，價格為 1.99 美元。它更傾向于從 DVD 和 VCD 銷售中獲得收益。Yashrajfilms.com 是印度第一批通過微軟（Microsoft）許可的 DRM（數字版權管理）技術許可來阻止內容拷貝或共享的門戶網站。

????而巴爾賈提亞對內容拷貝或共享并未采取任何限制措施。“我希望我們提供的內容通過各種設備使用。這如果采用 DRM，就行不通。”他說。

????下載的內容也有過期之虞。與 Rajshri 簽有收入共享協議的一家孟買制片公司 UTV 已經開始通過 Rajshri 及另外三個站點發行影片。由希爾帕?謝蒂（Shilpa Shetty）主演的影片《地鐵人生》（Life in a .... Metro）在 7 月份面世，下載費用 9.99 美元，觀看時限為 72 小時。“不管是自己開發門戶網站還是利用現有的發行平臺，我們都計劃繼續使用互聯網。”UTV 的一位高管悉達多?羅伊?卡普爾（Siddharth Roy Kapur）說。

????印度以外的消費者如 Wipro 芝加哥辦事處的一位經理威維克?巴格瓦卡（Vivek Bhagwatkar）對此持肯定態度。“Rajshri 提供的影片質量非常棒，我們都看過免費的視頻傳輸電影。”他說。不過，他表示了對優質內容收費的見解：“出門買一張 盜版 DVD 確實更便宜，但解決不了老問題，你看不到正版 DVD 里配的最新字幕。”

????根據普華永道公司（Pricewaterhouse- Cooper）的調查，印度 2005 年的票房收入為 59 億美元，到 2010 年將增至 74 億美元。換言之，年增長率為 4.7%。通過下載內容實現的銷售額在同期將從 1,700 萬美元增加到 14 億美元。這預示在線電影前景光明。“眼下，如果你沒能在電影院里欣賞某一部印度影片，那么你只能去購買盜版或者正版 DVD。”普華永道公司的蒂米?坎達里（Timmy Kandhari）說。

????不過，巴爾賈提亞也有一場仗等他打。高速寬帶并不那么普及，非法下載也是普遍存在的現象，而且付費也是個問題。目前，消費者只能用美元信用卡付費下載。巴爾賈提亞說，他正在考慮提供以盧比付費的選擇─期望更多的印度人能付費在家觀看電影。

????譯者：陳曄