????作者：Brent Schlender

????還有哪塊液晶屏沒有被當作創(chuàng)收的廣告牌？

????媒體行業(yè)的專家們前不久才漸漸弄明白，信息技術(shù)─尤其是互聯(lián)網(wǎng)─將對廣告業(yè)的轉(zhuǎn)型產(chǎn)生深遠影響。現(xiàn)在又出現(xiàn)了一種新媒介，它不僅能告訴你人們什么時候在看你的廣告，還能顯示出人們對什么感興趣。傳統(tǒng)媒體的黑白分類廣告欄目怎么能與之匹敵？

????現(xiàn)在我開始明白，廣告業(yè)反過來又徹底地改變了信息技術(shù)行業(yè)。谷歌（Google）是第一家真正從所謂的定向廣告中賺到錢的公司。而且，鑒于谷歌公司令人嘆為觀止的營業(yè)額增長率和市值，整個信息技術(shù)行業(yè)─特別是在硅谷打造新公司的創(chuàng)投資本機構(gòu)─如今都把廣告業(yè)奉為信息技術(shù)創(chuàng)新“貨幣化”的關(guān)鍵所在。

????今天，任何呈現(xiàn)在液晶屏上的服務(wù)或數(shù)字技術(shù)都是一塊創(chuàng)收的廣告牌。截至目前，定向廣告主要發(fā)布在網(wǎng)站上，并且通過個人計算機予以展示。不過，現(xiàn)在你已經(jīng)可以在手機、自動取款機和加油站的油泵上看到它們。當你走過可樂售貨機和商店的陳列柜時，還能聽到它們的聲音。谷歌正在設(shè)法把它的廣告植入技術(shù)應(yīng)用到收音機、報紙、電視，甚至是路邊顯示屏上。

????廣告客戶幾年前還在擔心，那些讓我們擁有了可以跳過廣告的 TiVo 錄像機的技術(shù)奇才會變戲法似地推出更強大的技術(shù)，幫助我們躲開他們花大價錢拍攝的廣告。現(xiàn)在，在信息技術(shù)的幫助下，我們可以在更多的場合接觸到更多的廣告，其數(shù)量之多、影響之廣，前所未有。

????在此，我們進一步詳細揭露：我對廣告業(yè)沒有什么偏見。它給我支薪水。它為我周游世界買單。它資助了我的多個興趣愛好，讓作家、藝術(shù)家、演員、電影制作人和音樂家釋放創(chuàng)造力，并且為他們在幾乎是全世界各地傳播作品提供了便利。事實上，它是我們現(xiàn)代經(jīng)濟的強大推動力量之一。

????然而，與我們消費的所有事物一樣，不論是卡路里還是真人秀節(jié)目，好東西太多了也會有讓人厭煩的時候。我想知道有多少網(wǎng)站能僅靠廣告存活下去，或者什么時候廣告的產(chǎn)生的不和諧因素會大到讓消費者開始大叫：“夠了！ ”

????但是，當我問創(chuàng)投業(yè)的朋友，他們是否覺得網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)到了飽和狀態(tài)或是扭曲了公司成立和估價的方式時，他們像看瘋子似地看我。畢竟，這是各種形式的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和出版物的收益模式。他們說，網(wǎng)絡(luò)就是為此而生的。

????這個問題我已經(jīng)考慮了幾個月，現(xiàn)在仍然覺得它有些不對勁。除非你睡了，否則似乎根本無法逃脫促銷攻勢的包圍。所以，有一天我請教了我所認識的硅谷最有智慧的人，問他對信息技術(shù)變成了又一種賣肥皂的工具有何看法。

????安迪?格魯夫（Andy Grove），這位英特爾公司充滿傳奇色彩的 CEO，看著我吃吃地笑。“商業(yè)機遇總是來自技術(shù)的靈巧運用，而不是技術(shù)本身。”他說。“定向廣告就像互聯(lián)網(wǎng)一樣，是當今社會最重要的應(yīng)用之一。明天會有人找出新的應(yīng)用方法，推動信息技術(shù)業(yè)向新的方向發(fā)展。事情總是這樣的。”

????當然，他是正確的。互聯(lián)網(wǎng)廣告成功，并不意味網(wǎng)絡(luò)就不能支持其他商業(yè)模式。例如，僅對你所消費的內(nèi)容收費的智能訂閱服務(wù)，或者是版稅系統(tǒng)，其中的每個字節(jié)就都嵌入了給創(chuàng)作者分成的密碼。格魯夫本人則相信，網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)有徹底改變醫(yī)療保健行業(yè)（這是經(jīng)濟領(lǐng)域中一塊廣袤的領(lǐng)地）的潛力，即使是沒有得到廣告業(yè)的資助。

????與此同時，有跡象表明，爭奪地盤的速度可能正在放緩。我認識的一位風險投資人說，除非某個網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能證明它每天能吸引 100 萬訪問者，否則他不會再考慮資助任何僅基于廣告業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。而有這種想法的很可能不只是他一個人。

????這些也許都是事實。可我仍然覺得現(xiàn)在的廣告太多了。

????譯者：蕭艾