????管理和控制環保、生態方面的不利影響，實際上對每家公司來說都是比較容易見到即時功效的綠色財富。而更大的利益則存在于圖 1 中所示的綠色生態設計、綠色生態銷售和營銷、綠色生態方面的新市場空間，以及綠色無形利益等方面。

????綠色生態設計是企業滿足消費者對環保需求的理想方式，是指設計相關產品和服務，從而幫助消費者達到低碳消費及降低相關環保成本。對企業來說，綠色生態設計可能帶來以下方面的益處：使其更為合理地提高溢價、增加市場份額、強化消費者忠誠度等。綠色生態設計的核心理念，是要降低對能源和自然資源的使用、減少垃圾或降低產品產生的有毒物質和污染等。如前所述，華為和富士康目前都已開始采取了綠色生態設計措施。

????綠色生態銷售和營銷，主要指利用綠色環保要素來建立產品和服務的定位，以及消費者的忠誠度。摩立特集團于 2008 年 2 月在 10 多個國家對 5,000 名擁有影響 IT 產品和服務購買決策的企業主管、商界領袖和專業管理人士等進行了一項調查。調查顯示，各個國家的 IT 購買者對綠色環保產品的購買傾向頗為相似。例如，企業服務器的購買者在 5 個不同的營銷信息中更為看重用綠色環保信息，以宣傳那些耗能特低的新款企業服務器。在中國，有 61% 的受訪買家表示，綠色環保因素對他們做出購買決定很重要，而在印度，類似的受訪買家比例為 51%，德國為 53%，美國為 48%。總的來說，摩立特集團的調查顯示，在 9 個最常見的 IT 產品營銷信息的選項中，綠色環保是第 4 或第 5 個最重要的因素。

????對綠色環保因素的考慮，是可以幫助企業確定創新及開發突破性產品和服務的新機會，以及創造綠色生態方面的新市場空間的契機。臺灣芯片商威盛電子當初并沒有直接跟英特爾和 AMD 這兩個行業巨頭在其稱霸的個人電腦微處理器市場硬拼，而是另辟蹊徑，率先研究出一款低能耗、超便攜式的微處理器 C7-M，比英特爾的標準雙核處理器最多可省電 10 倍，因而開拓了在移動終端和便攜式電子產品市場里新的微處理器市場空間，同時也擊敗了英特爾和 AMD，成功獲得了多個大客戶的微處理器訂單，包括惠普 Mini-Note 便攜式電腦和三星的 Q1 超便攜式電腦等。

????綠色環保措施也可以幫助企業贏得聲譽和人們對品牌的信賴，帶來長期的無形收益。例如，美國斯坦福商學院對 MBA 畢業生的一項調查發現，94% 的畢業生愿意少拿大約 10% 的薪水，去那些比較為員工和股東考慮并致力于環境可持續發展的企業工作。

????綠色投資

????在大大小小的企業都開始把握綠色環保契機，降低在綠色環保上的成本和風險并實現綠色環保利益最大化的同時，投資機構也把目光轉向了綠色財富。

????據道瓊斯 VentureOne 報導，截至 2008 年第一季度，美國環保能源方面的新創企業已經吸引了 5.716 億美元的風險投資，較上年同期增加了 18%，而同期整個風險投資行業的總投資額卻下降了 7%。在中國，北潤集團與澳大利亞私人投資集團合作，于 2008 年 6 月推出了 20 億美元的國內最大環保主題基金─“綠色私人股權投資基金”（GPE 投資基金）。2008 年 5 月，美國梧桐投資公司與中國國資委下屬的中國資源綜合利用協會聯合募集成立了價值 10 億美元的中國綠星投資基金。

????除了流入環保主題的新資本以外，許多比較成熟的投資基金也積極投資于綠色環保產業。按照亞洲可持續發展投資協會公布的數據，在亞洲，有 203 家可持續發展方面的基金，大約 25 億美元的資本在尋找可投資的綠色環保企業和機會。摩立特集團的很多私人股權投資基金客戶也在積極發掘綠色財富。我們已經協助客戶完成了在清潔能源和垃圾管理方面的幾筆交易。同時，客戶也不斷向我們征求新的綠色環保理念及投資交易方面的線索。實際上，在摩立特集團近期對綠色環保產業進行的一項全球評估中，我們已經確定了至少 18 個主要的綠色生態環境可持續發展產業，可以在減緩全球氣候變暖影響的同時保持生態多樣性（見表 1）。

????發掘綠色財富

????顯而易見，無論是中國還是世界各地，對綠色生態環境可持續發展都興趣高昂，這是無庸置疑的。對于那些能夠發現綠色財富機遇并采取措施的企業來說，不僅可以獲得巨大的財務回報，還可以獲得競爭優勢。而對于投資者來說，綠色財富機會是新的投資陣地，既可以帶來可觀的回報，也可以使他們有機會發揮作為股東的影響力，把我們的世界建設得更美好。

?????特約作者陳兆豐是國際管理咨詢公司摩立特集團（Monitor Group）香港分公司總經理暨大中華區私人股權投資基金業務聯席主管。

????聯系方式：sfchan@monitor.com