????在上海世博期間，可口可樂的數(shù)字營銷同樣取得了令人注目的效果。仍然與在中國擁有5億活躍用戶的騰迅合作，可口可樂與其共同推出了“海寶環(huán)球行”的網(wǎng)絡(luò)魔卡收集活動。活動中，可口可樂在全球選派的三位“快樂使者”將帶著海寶在一年內(nèi)環(huán)游世界206個(gè)國家和地區(qū)，并將其在世界各地拍攝的圖片經(jīng)過制作后形成海寶紀(jì)念章卡片，在騰迅的“魔法卡片”區(qū)域中供網(wǎng)友限時(shí)下載。能夠收集到一定數(shù)量“海寶紀(jì)念章”的網(wǎng)友，有機(jī)會參與抽取游覽可口可樂美國總部亞特蘭大的大獎。“這有些像集郵，大獎一方面吸引了數(shù)千萬網(wǎng)友的參與，另一方面海寶紀(jì)念章的交易也相當(dāng)活躍——截至7月底，海寶環(huán)球行虛擬紀(jì)念章的交換量已超過50億次?！崩钚◇拚f?！叭魏我患覀鹘y(tǒng)媒體都很難達(dá)到網(wǎng)絡(luò)媒體所能達(dá)到的覆蓋面?！?/p>

????盡管世博和奧運(yùn)兩大國際盛會在內(nèi)容、舉辦周期、受眾群等諸多方面有很大差異，但可口可樂在公共傳播中的確已經(jīng)超越了僅僅對自身產(chǎn)品的宣傳，將公眾的視線集中到了品牌形象和公司理念傳播的更高層次上。

????在“快樂工坊”的VIP接待區(qū)，更多關(guān)于可口可樂發(fā)展歷史、經(jīng)營理念、產(chǎn)品創(chuàng)新及環(huán)保方面的點(diǎn)點(diǎn)滴滴被精心呈現(xiàn)在參觀者面前：在這里，既能找到1927年可口可樂首次進(jìn)入中國后頗具時(shí)代特色的廣告宣傳畫，還可以欣賞世界著名油畫大師為奧運(yùn)和世博創(chuàng)作的可口可樂主題油畫；室內(nèi)擺放的設(shè)計(jì)頗具現(xiàn)代感的椅子是用111個(gè)可口可樂瓶做成的；而接待區(qū)內(nèi)兩臺先進(jìn)的自動售賣機(jī)以其超級互動娛樂和自動調(diào)配飲料的特性讓參觀者忍不住住足欣賞。“在這里，可以找到很多可口可樂‘首次’引入中國的東西?！崩钚◇尬⑿χf。即使嗅覺不夠敏銳的記者，也可以輕易找到自己需要的報(bào)道“素材”。

????在宣傳資料上，可口可樂也下足了工夫。陌生人很難想象，這家全球最大的飲料商同時(shí)也是一家環(huán)保先鋒公司。可口可樂在今年發(fā)布的《2008/2009可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》中詳細(xì)披露了其在中國的水資源管理、可持續(xù)包裝、節(jié)能減耗等環(huán)境保護(hù)方面的努力?！拔覀兿Ｍ蠹乙黄?，努力成為綠色低碳可持續(xù)發(fā)展模式的倡導(dǎo)者和實(shí)踐者，為中國未來的可持續(xù)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。”李小筠說?！拔覀兏Ｍ麑⒖鞓啡谌氪蟊娚?，用創(chuàng)新、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的理念影響大眾生活的方方面面。”

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出擊中國市場

????2009年初，可口可樂宣布將在未來三年對中國市場投入20億美元后，這家飲料生產(chǎn)商便展開了全方位的市場進(jìn)攻。顯然，這家公眾默認(rèn)的全球“碳酸飲料巨頭”正在積極向更為多元化的全球“飲料巨頭”轉(zhuǎn)變，而中國恰恰是其不可忽視的戰(zhàn)略高地?！耙?yàn)槿丝诨鶖?shù)大，任何在中國的‘小眾市場’都可能相當(dāng)于其他國家整個(gè)國家的市場容量?！崩钚◇拚f道。

????在新廠建設(shè)方面，2009年可口可樂的瓶裝工廠由35家增至39家，其中投資6億元的武漢工廠是可口可樂迄今在中國投資額最高、生產(chǎn)設(shè)備最先進(jìn)的不含氣飲料生產(chǎn)基地之一。此外，在中國投資9,000萬美元的全球六大創(chuàng)新中心之一的上海研發(fā)中心和中國總部也在去年啟用。在產(chǎn)品研發(fā)方面，它進(jìn)一步延伸了“美汁源”的產(chǎn)品線，進(jìn)入了含乳飲料市場，并推出“果粒奶優(yōu)”，劍指娃哈哈和其他國內(nèi)乳業(yè)巨頭的領(lǐng)地。在渠道建立方面，2009年可口可樂平均每天新增8名銷售人員、800個(gè)銷售點(diǎn)及400臺冷飲設(shè)備，大大提高了市場的滲透能力和服務(wù)水平。在廣告投入上，據(jù)AC尼爾森統(tǒng)計(jì)，可口可樂2009年在中國10大廣告主中排名第六，廣告花費(fèi)猛增37%，達(dá)64.2億元。

????今年，可口可樂在中國的擴(kuò)張步伐絲毫沒有減慢。4月初，它在河南開設(shè)新廠，這是其在中國最大的裝瓶廠。此外，位于內(nèi)蒙古和廣東的兩家新廠也計(jì)劃在今年下半年開業(yè)。在產(chǎn)品推出方面，可口可樂正在向果汁飲料發(fā)起全面出擊。“果汁和牛奶飲料是中國創(chuàng)新中心尤其擅長的?！崩钚◇拚f。