????游戲設(shè)計(jì)公司 Zynga 正在收獲社交網(wǎng)站的碩果

????作者：Jessica Shambora

????互聯(lián)網(wǎng)上，每天都有 50 萬(wàn)臺(tái)拖拉機(jī)售出。不過(guò)，先別急去購(gòu)買約翰迪爾（John Deere）或卡特彼勒公司（Caterpillar）的股票。這些售價(jià)為 20 美元一臺(tái)的“虛擬”拖拉機(jī)屬于 FarmVille 的 5,000 萬(wàn)玩家。FarmVille 是互聯(lián)網(wǎng)上規(guī)模最大、成長(zhǎng)最快的社交游戲。

????社交游戲是通過(guò) MySpace 或 Facebook 這樣的網(wǎng)站接入的免費(fèi)在線應(yīng)用程序。如果你曾登陸過(guò) MySpace 或 Facebook 的網(wǎng)站，你很可能會(huì)熟悉諸如 FarmVille、Mafia Wars 和 Caf World 這樣的稱呼。這三款游戲在 Facebook 網(wǎng)站每日熱門游戲中均排在前五位，它們都是由一家位于舊金山的公司 Zynga 開發(fā)的。Zynga 是近期人們談?wù)撟疃嗟募夹g(shù)公司之一。

????在熱熱鬧鬧的背后是，這家成立剛兩年的公司今年有望突破 1 億美元的收入大關(guān)。因此，開始有猜測(cè)說(shuō)它很快將會(huì)上市。Zynga 的資助人包括 LinkedIn 共同創(chuàng)建人雷德·霍夫曼（Reid Hoffman）和支付寶（PayPal）共同創(chuàng)建人出身的投資人彼得·泰爾（Peter Thiel）。這家軟件公司還成功地做到了 Twitter、Facebook 等熱門在線公司沒(méi)有做到的事情：Zynga 找到了一條通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)獲利的途徑。

????Zynga 成立于 2007 年，創(chuàng)建人馬克·平卡斯（Mark Pincus）現(xiàn)年 43 歲，他曾創(chuàng)建了社交網(wǎng) Tribe.net 和軟件公司 SupportSoft，后者最終實(shí)現(xiàn)了上市。（公司名稱 Zynga 是對(duì)馬克的一條已逝美國(guó)斗牛犬 Zinga 的錯(cuò)拼紀(jì)念。）很多第三代網(wǎng)絡(luò)公司都依靠廣告和贊助獲得收入，但平卡斯卻通過(guò)讓游戲玩家購(gòu)買虛擬產(chǎn)品來(lái)掙錢，比如在 FarmVille 游戲中的拖拉機(jī)燃油和土地，玩家可通過(guò)購(gòu)買這些產(chǎn)品，以更快速度建造更大的農(nóng)場(chǎng)。

????通過(guò)開發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)游戲，Zynga 可以利用這一平臺(tái)的虛擬性質(zhì)。Zynga 估計(jì)自己擁有 7,000 萬(wàn)個(gè)月度唯一訪問(wèn)者（Monthly Unique Visitors，一種統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站訪問(wèn)量指標(biāo)，統(tǒng)計(jì)方法是在同一月內(nèi)，只記錄第一次進(jìn)入網(wǎng)站的具有唯一訪問(wèn)者標(biāo)識(shí)的訪問(wèn)者，在同一月內(nèi)再次訪問(wèn)該網(wǎng)站則不計(jì)數(shù)——譯注）。玩家可以邀請(qǐng)好友一起玩，可以把自己的最新進(jìn)展情況發(fā)給好友，進(jìn)而激發(fā)他們的興趣。平卡斯說(shuō)，一旦被吸引，玩家就會(huì)支出真金白銀來(lái)購(gòu)買虛擬產(chǎn)品，以幫助他們升級(jí)，結(jié)果是富了 Zynga。盡管玩游戲只需一段很短的時(shí)間，但游戲永不停止，因?yàn)?Zynga 設(shè)計(jì)師不斷地增加等級(jí)，以此吸引玩家回來(lái)進(jìn)一步升級(jí)。

????“對(duì)我而言，它只是一款很放松、很有趣的游戲。無(wú)需動(dòng)腦筋，我可以一邊看電視一邊玩。”現(xiàn)年 37 歲的勞倫·科漢（Lauren Kohn）說(shuō)。她住在加州圣何塞市，是 3 個(gè)孩子的母親，自從 4 個(gè)月前開始玩 FarmVille 以來(lái)，已經(jīng)花費(fèi)了一百多美元購(gòu)買虛擬產(chǎn)品。

????平卡斯不愿透露利潤(rùn)幅度，不過(guò)他承認(rèn)自 2007 年 9 月以來(lái)公司每月都有盈利。

????相反，Twitter 甚至還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)有意義的銷售業(yè)績(jī)，F(xiàn)acebook 也只是在近期才聲稱實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)金流正增長(zhǎng)。如果網(wǎng)上的說(shuō)法可信的話，Zynga 每年花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元在 Facebook 網(wǎng)站上做營(yíng)銷，是這家社交網(wǎng)站的一大塊收入來(lái)源。真有點(diǎn)四兩撥千金的味道。

????譯者：鄭歡